1970

O início dos anos 1970 é marcado pela explosão do desporto profissional. A Diadora é a primeira empresa italiana a desenvolver um novo conceito de marketing esportivo, que resulta na contratação de atletas campeões altamente atraentes como: Bjorn Borg, campeão de Wimbledon em 1976 e 1977 e Guilherme Vilas, campeão do Aberto de Tênis da França 1977. No ano de 1978, já consolidada em esportes como atletismo e tênis, a Diadora entra no mundo do futebol patrocinando jogadores, entre eles o famoso atacante Roberto Bettega. Neste mesmo ano, a marca passa a atuar em um novo mercado, o do lazer, ajudando a escrever não só a história esportiva desta década, mas também trazendo a seus consumidores uma nova opção, um novo estilo de vida.

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