1990

Nos anos 1990, atuando no patrocínio de jogadores de futebol, a marca apoia o italiano Roberto Baggio, eleito em 1993 o melhor jogador do mundo. Além dele apoiou o ex-jogador e treinador holandês Marco Van Basten, Gianluca Vialli e o artilheiro Giuseppe Signori. Em 1995, patrocina o tenista brasileiro Gustavo Küerten e se destaca ao lado do atleta nas conquistas do tradicional torneiro Roland Garros nos anos de 1997, 2000 e 2001, na França. Em 1996, a Diadora expande o mercado de atuação e passa a ser distribuída na América Latina. Em 1997 patrocina e veste seu primeiro clube de futebol no Brasil, o Ponte Preta, de Campinas SP.

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